2023年，某国内社交平台尝试拓展东南亚市场时，因未在目标国家注册第45类商标，遭遇当地企业抢注其核心服务标识，导致用户混淆和品牌声誉受损。这一事件引发业界对商标国际45类重要性的重新审视。作为《尼斯分类》中专门涵盖个人与社会服务的类别，第45类虽常被误认为“边缘”，却在数字服务、在线社区、安全咨询等新兴领域扮演关键角色。
商标国际45类主要覆盖三大服务板块：一是个人与家庭服务，如婚姻介绍、保姆派遣、宠物寄养；二是社会服务，包括宗教组织、慈善活动、老年人照护；三是安全与法律相关服务，例如私人保镖、在线身份验证、法律调解等。值得注意的是，随着数字化转型加速，许多传统线下服务已迁移至线上。例如，2026年将全面实施的《全球数字服务商标审查指引》明确指出，通过APP或网站提供的婚恋匹配、在线心理咨询、虚拟安保监控等，均应归入第45类而非第9类或第42类。这种分类逻辑的演变，要求企业在布局商标时必须精准理解服务本质，而非仅依据技术载体判断。
一个独特案例发生在2025年：某健康科技公司开发了一款AI驱动的心理健康支持平台，初期仅在第9类（软件）和第42类（技术服务）注册商标。当该平台在欧洲推广时，一家本地机构以“提供心理咨询服务”为由，在第45类成功注册近似商标，并向平台发出侵权警告。经欧盟知识产权局裁定，由于该平台实际功能包含情绪疏导、压力管理建议等个性化干预，属于第45类“心理咨询服务”范畴，原公司因未覆盖该类别而被迫调整品牌名称。此案例凸显了跨类别保护的必要性——即使技术底层属于软件，但若服务内容触及人类行为、情感或社会关系，第45类便不可忽视。
企业在规划商标国际45类注册时，需结合目标市场的法律实践与行业惯例。例如，在部分国家，宗教仪式组织、殡葬服务等细分领域存在特殊审查标准；而在另一些地区，网络安全身份认证服务可能被划入第42类而非第45类。因此，建议采取“核心+扩展”策略：先在主营业务所在国注册基础服务项，再根据出海节奏动态补充关联子类。同时，定期监控第45类下的新申请，防范他人利用服务描述模糊性进行抢注。2026年，随着WIPO马德里体系成员国增至128个，通过单一申请覆盖多国第45类服务将成为高效选择，但前提是申请人需提供清晰、具体的服务说明，避免使用“相关服务”“包括但不限于”等模糊表述。唯有将法律条款、技术趋势与商业场景紧密结合，才能构建真正有效的全球商标防护网。
- 商标国际45类涵盖个人、社会及安全法律三大服务领域，非仅限于传统线下服务
- 数字化服务如在线婚恋、AI心理辅导等，因其服务本质归属第45类，而非技术载体类别
- 2026年《全球数字服务商标审查指引》将强化对第45类服务实质的认定标准
- 未注册第45类可能导致品牌在海外市场被抢注，即便核心技术已受其他类别保护
- 不同国家对第45类子项的审查尺度存在差异，需针对性制定注册策略
- 服务描述必须具体明确，避免使用模糊用语以提高马德里体系注册成功率
- 建议采用“核心业务先行、关联服务跟进”的动态注册模式应对跨境扩张
- 定期监控第45类商标公告，及时异议可有效阻止恶意抢注行为
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