商标注册被异议怎么办？2026应对指南

在商标申请流程中，申请人提交材料后并非总能顺利拿到核准注册通知。现实中，不少主体在初审公告阶段突然收到《商标异议通知书》，措手不及。这种情形是否意味着注册失败？又该如何有效应对？本文将从法律框架、实务操作、典型案例和未来趋势四个维度，深入剖析“商标注册时被提出异议”这一高频问题。

商标异议制度是我国《商标法》设立的重要程序，旨在保障公众对初步审定商标提出质疑的权利。根据国家知识产权局公开数据，近年来商标异议案件数量呈稳中有升态势，2023年全年受理异议申请超15万件，其中约30%最终导致原申请被不予核准注册。异议理由通常包括：与在先商标构成近似、侵犯他人在先权利（如姓名权、著作权）、缺乏显著性、存在恶意抢注嫌疑等。值得注意的是，异议人并不需要证明自身拥有相同或类似商品上的注册商标，只需提供初步证据即可启动程序。这意味着，即便某公司已通过形式审查并进入公告期，仍可能因第三方主张而陷入长达12个月以上的程序拉锯。

2025年曾发生一起具有代表性的案例：某食品企业申请注册图形商标“禾穗+麦浪”用于第30类糕点产品，公告期内被一家位于中部地区的农业合作社提出异议。异议方称该图形与其长期使用的未注册标识高度相似，且在当地已有一定影响。尽管异议方未持有注册商标，但其提交了近三年的销售发票、包装照片及地方媒体报道作为使用证据。审查机构最终认定该图形在特定区域已形成识别功能，构成《商标法》第三十二条所指“以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”，裁定不予核准注册。此案凸显出，即使未注册，持续使用并积累商誉的标识同样可能成为异议成功的依据。对于申请人而言，事前进行更全面的市场调查，尤其是非注册标识的使用情况排查，显得尤为重要。

面对异议，申请人并非被动等待。根据《商标法》第三十五条，被异议人可在收到通知之日起30日内提交书面答辩。实务中，有效的答辩应围绕以下八点展开：

• 核查异议人主体资格是否适格，例如是否为利害关系人或在先权利人；
• 分析异议理由是否属于法定异议事由，排除主观臆断或无关指控；
• 比对商标标识本身，从音、形、义及整体视觉效果判断是否构成近似；
• 考察商品或服务类别是否关联，避免机械套用《类似商品和服务区分表》；
• 收集自身商标的使用证据，包括销售记录、广告投放、用户评价等，证明已建立市场联系；
• 若涉及在先权利争议，尝试协商共存协议或取得权利人授权；
• 评估异议人是否存在恶意，如批量异议、敲诈勒索等行为，可反向提起无效宣告或投诉；
• 必要时委托专业代理机构，制定分阶段应对策略，包括答辩、复审乃至行政诉讼准备。

商标注册被异议虽属程序性风险，但绝非不可逾越的障碍。关键在于申请人是否具备风险预判意识与专业应对能力。未来，随着品牌价值日益凸显，商标争夺将更趋激烈。建议企业在品牌命名初期即引入专业检索机制，避免踩入高风险雷区。同时，在遭遇异议时保持冷静，以事实为依据、以法律为准绳，积极行使答辩权利，方能在复杂环境中守护自身品牌资产。