商标被别人异议？2025年企业应对策略与实务指南

在2025年商标注册实践中，一个常见却令人措手不及的问题是：明明已经提交了商标申请，却突然收到国家知识产权局发来的《商标异议通知书》——你的商标被别人异议了。这种情况并非个例。据最新统计，2024年全国商标异议案件数量同比增长约12%，其中近四成涉及中小企业。那么，当你的商标遭遇他人异议时，究竟该如何应对？是否意味着注册彻底失败？本文将从实务角度出发，结合真实场景，为你梳理清晰的应对路径。

商标异议制度本意在于维护公平竞争秩序，防止恶意抢注或混淆性注册。然而，在实际操作中，异议理由五花八门，既有基于在先权利的正当主张，也有出于商业打压目的的“策略性异议”。例如，某东部沿海城市的食品加工企业A于2023年底申请注册“清禾源”文字商标，用于第29类（肉制品）。初审公告后不久，一家从未在该领域经营、但持有类似图形商标的B公司提出异议，声称其图形商标中的“禾”字构成在先权利。经调查发现，B公司近三年内未实际使用该图形商标，且其业务集中在第35类广告服务。这种“跨类异议+未使用”的组合，明显带有干扰竞争对手注册节奏的意图。此类案例在2025年愈发常见，尤其在快消、餐饮和电商领域。

面对异议，企业切忌慌乱或直接放弃。正确的做法是系统评估异议内容，并在法定期限内（通常为三个月）提交答辩材料。根据《商标法》第三十五条及相关实施细则，异议答辩的核心在于反驳对方主张的事实与法律依据。具体而言，需重点核查以下几点：第一，异议人是否具备适格主体资格；第二，其所引证的在先权利是否真实有效且处于使用状态；第三，被异议商标与引证商标是否存在实质性混淆可能；第四，是否存在恶意异议情形。此外，若企业自身商标已投入实际使用，应尽快整理销售合同、广告投放记录、用户评价等使用证据，这些材料在后续确权程序中具有关键作用。值得注意的是，2025年起，国家知识产权局进一步强化了对“囤积商标”和“非正常异议”的审查力度，对于明显缺乏事实依据的异议申请，可同步提交《异议不成立请求书》，加速程序推进。

为帮助企业在2025年更高效地应对商标异议风险，我们总结出以下八项实操建议：

• 1. 在提交商标申请前，务必进行深度检索，不仅查相同/近似商标，还需关注潜在关联类别中的防御性注册情况；
• 2. 商标初审公告后，主动监控异议动态，避免因错过答辩期限导致权利丧失；
• 3. 收到异议通知后，第一时间委托专业代理机构分析异议理由的合法性与合理性；
• 4. 若商标已投入使用，立即系统整理使用证据链，包括时间、地域、规模及市场认知度；
• 5. 对于明显恶意的异议，可考虑反向发起“撤三”（撤销连续三年不使用注册商标）程序，削弱对方权利基础；
• 6. 答辩文件应逻辑清晰、证据充分，避免情绪化表述，聚焦法律与事实层面；
• 7. 若异议成立风险较高，可尝试与异议人协商共存协议或转让谈判，降低时间成本；
• 8. 建立企业商标档案管理制度，对核心品牌实施全类别防御布局，从源头减少被异议概率。

值得强调的是，商标异议并非终点，而是确权过程中的一个环节。即便异议成立，申请人仍可在收到《不予注册决定书》后十五日内向国家知识产权局申请复审。2025年的司法实践显示，约35%的异议案件在复审阶段出现逆转，关键在于证据组织的专业性与时效性。因此，企业应摒弃“异议即失败”的错误认知，转而构建以风险预防、快速响应和专业应对为核心的商标管理体系。未来，随着商标审查智能化水平提升和诚信体系建设完善，恶意异议行为将受到更严厉制约，但在此之前，唯有扎实的前期布局与冷静的后期应对，才能真正守护品牌资产。