2023年，国家知识产权局公布的数据显示，全年商标异议申请量超过18万件，同比增长约9.3%。这意味着，每10个提交注册的商标中，就有近1个会遭遇他人异议。面对这一高频风险，许多初创企业或中小企业主往往措手不及——明明自己是原创品牌，为何刚提交注册就被人“拦下”？商标被人提异议，已不再是小概率事件，而是品牌建设过程中必须直面的现实挑战。
商标异议的本质，是第三方对某一商标注册申请提出反对意见，认为其可能侵犯自身在先权利（如商标权、著作权、姓名权等）或违反《商标法》相关规定。异议程序通常发生在商标初审公告后的三个月内，由异议人向国家知识产权局提交申请，随后进入长达12个月左右的审查周期。在此期间，申请人若不积极应对，极有可能导致商标注册失败。现实中，异议理由五花八门：有的是竞争对手恶意狙击，有的是因商标近似引发混淆，还有的是因为申请人未及时检索导致无意侵权。例如，2022年浙江某茶饮品牌“青柠巷”在第30类（茶饮料）申请注册时，被一家注册于2015年的“青柠小巷”糕点店提出异议，理由是文字构成近似且商品关联度高。尽管两者实际经营品类差异明显，但因未在申请前做充分检索与风险评估，最终该茶饮品牌不得不进入异议答辩程序，耗费近一年时间才得以注册成功。
面对商标异议，企业不能被动等待，而应采取系统性应对策略。首先，需在收到《商标异议答辩通知书》后30日内提交答辩材料，逾期视为放弃权利。其次，答辩内容必须紧扣异议理由，逐条反驳，并辅以证据支撑。例如，若对方主张在先使用，申请人可提供自身更早的使用证据；若对方质疑商标缺乏显著性，可提交市场宣传、销售数据等证明商标已获得“第二含义”。此外，必要时可主动与异议人协商和解，如通过共存协议、商标转让或类别调整等方式化解冲突。值得注意的是，近年来部分企业利用异议程序进行“商标碰瓷”——即专门监控新申请商标，一旦发现名称相似便发起异议，再以撤回为条件索要高额费用。对此，申请人应保留对方恶意证据，在答辩中强调其不正当竞争意图，争取审查员支持。
从长远看，预防胜于补救。企业在品牌命名阶段就应建立商标风险评估机制：一是进行全类别、全平台的商标检索，不仅查相同/近似商标，还要关注企业字号、域名、社交媒体账号等潜在冲突点；二是优先在核心类别注册，并考虑防御性注册；三是保留品牌创意过程、设计稿、首次使用记录等证据链。此外，建议委托专业代理机构处理注册与异议事务，因其熟悉审查标准与答辩技巧，能显著提升成功率。商标不仅是法律符号，更是企业资产的核心组成部分。当“商标被人提异议”成为常态，唯有以专业、主动、系统的方式应对，才能在这场无声的品牌保卫战中守住阵地，为后续融资、上市、出海奠定坚实基础。
- 商标异议高发，2023年全国异议申请量超18万件，企业需正视风险
- 异议程序启动于商标初审公告后三个月内，审查周期通常长达12个月
- 异议理由多样，包括在先权利冲突、商标近似、缺乏显著性或恶意抢注等
- 真实案例：“青柠巷”茶饮因未充分检索，遭“青柠小巷”糕点店异议，耗时一年才注册成功
- 答辩须在30日内提交，内容需针对性反驳并附证据，逾期视为放弃权利
- 可采取和解、共存协议、类别调整等方式化解冲突，降低对抗成本
- 警惕“商标碰瓷”行为，保留恶意证据并在答辩中强调不正当竞争意图
- 预防关键：命名阶段即开展全维度检索，保留使用证据，委托专业机构处理
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