注册商标争议

一家主营健康饮品的企业在2024年底提交了新品牌商标申请，却在初审公告阶段收到第三方提出的异议通知，理由是该标识与其三年前注册的图形商标构成近似。这一案例并非孤例，而是当前商标注册实践中频繁出现的权利冲突缩影。随着市场主体对品牌资产重视程度提升，注册商标争议数量持续攀升，如何在复杂局面中厘清权利边界，成为企业必须面对的现实课题。

注册商标争议通常发生在商标初步审定公告期内或核准注册后的五年内，涉及异议、无效宣告、撤销等多种程序。争议的核心往往围绕商标的显著性、是否构成混淆性近似、是否存在恶意抢注等要素展开。2025年适用的《商标审查审理指南》进一步细化了对“商品/服务类似”和“商标近似”的判断标准，强调需结合相关公众的一般注意力、商标的实际使用情况以及市场认知进行综合评估。这意味着仅凭形式上的差异已不足以规避争议风险，实质性使用证据和市场影响成为关键砝码。

以某区域性烘焙连锁品牌为例，其于2022年在第30类（糕点、面包）成功注册文字商标“晨焙坊”。2024年，一家位于华东地区的咖啡连锁店在第43类（餐饮服务）申请注册“晨焙工坊”，虽类别不同，但因实际经营中均提供堂食烘焙产品，且视觉呈现高度相似，原权利人提起无效宣告请求。国家知识产权局经审理认为，两商标在消费群体、销售渠道上存在高度重合，易导致公众误认，最终裁定予以无效。此案例凸显了跨类别保护的现实可能性，也反映出商标使用场景对确权判断的决定性影响。

面对日益复杂的注册商标争议环境，市场主体需构建系统化应对机制。以下八点概括可作为实务参考：

• 在提交商标申请前，务必进行深度检索，不仅限于相同类别，还需关注关联类别及实际使用领域的潜在冲突；
• 保留完整的商标使用证据链，包括销售合同、广告投放记录、用户反馈等，以证明商标的持续真实使用；
• 对他人初审公告的商标保持监控，一旦发现可能构成冲突的申请，及时在三个月公告期内提出异议；
• 遭遇异议或无效宣告时，应迅速组织专业团队分析对方主张依据，针对性准备答辩材料；
• 避免在未注册类别中大规模使用核心标识，防止被他人抢先注册后反诉侵权；
• 对于具有地域特色的品牌名称，需评估其通用化风险，强化第二含义的培育与证明；
• 在合作或授权过程中，明确约定商标权属及后续维权责任，防范内部权属不清引发的外部争议；
• 定期开展商标资产盘点，对闲置商标及时补充使用证据或启动防御性注册策略。

注册商标争议的本质是市场竞争在知识产权领域的投射。2025年的执法与司法实践更加强调“使用”与“诚信”原则，单纯依靠注册囤积或形式规避已难以获得支持。企业唯有将商标管理纳入品牌战略核心，从申请源头到市场运营全程把控，方能在争议频发的环境中守住品牌价值。未来，随着人工智能辅助审查系统的普及和跨部门协同机制的完善，商标确权效率有望提升，但权利人的主动防范意识与专业应对能力，仍是化解争议的根本保障。