一家主营健康食品的初创企业在2025年筹备产品上市时，发现其核心品牌标识“权”字已被他人在第30类商品上注册。尽管该企业早在两年前就已使用该标识进行市场测试，却因未及时完成商标确权，陷入被动局面。这一案例并非孤例——在商标资源日益紧张的背景下，“权”字作为具有文化意涵与法律象征意义的汉字，正成为高价值商标争夺的焦点。如何科学布局“权商标”，避免权利真空或无效投入，已成为企业知识产权战略的关键环节。
“权商标”的特殊性在于其语义兼具抽象性与功能性。一方面，“权”字在中文语境中常与“权利”“权威”“权衡”等概念关联，易被认定为缺乏显著性；另一方面，若通过长期使用获得识别度，则可能构成受保护的未注册驰名商标。2026年《商标审查审理指南》进一步明确：对包含“权”字的标志，需结合整体构图、行业属性及使用证据综合判断其是否具备区分商品来源的功能。例如，某科技公司以“权智”作为人工智能服务平台名称，在第9类和第42类成功注册，关键在于提交了连续三年的用户访问数据、媒体报导及服务合同，证明该标识已与特定服务形成稳定对应关系。
实践中，权商标的布局需兼顾防御性与前瞻性。部分企业采取“主标+防御标”组合策略：主标为“权+图形”或“权+行业词”，防御标则覆盖近似字形（如“杈”“杈”）、拼音变体（如“Quan”“Chuan”）及关联类别。值得注意的是，2026年起，国家知识产权局对明显囤积、无使用意图的防御性注册加强审查，要求申请人在初审阶段即提交使用承诺或合理布局说明。某消费品企业曾因在15个非相关类别批量注册“权”字系列商标而被要求补正，最终仅保留与其主营业务强相关的5个类别注册。这表明，权商标的防御布局必须建立在真实商业需求基础上，而非简单数量扩张。
跨境场景下，权商标的维权难度显著提升。由于各国对汉字商标的审查标准差异较大，例如在欧盟，“权”字可能被视为描述性词汇而被驳回；而在东南亚部分国家，则因其文化亲和力更易获准注册。某跨境电商平台在2025年遭遇仿冒者抢注“权”字商标于越南第35类，导致其本地广告投放受限。该平台通过马德里体系启动异议程序，并同步提交中国原属国注册证、全球销售记录及消费者调查报告，历时8个月成功撤销抢注商标。此类案例凸显出：权商标的国际保护需提前规划，优先在目标市场通过单一国家申请或区域体系确权，并建立动态监测机制以应对抢注风险。
- “权”字单独作为商标注册成功率较低，需结合图形、字母或行业词增强显著性
- 2026年审查趋势强调使用证据前置，申请时建议同步准备初步使用材料
- 防御性注册应聚焦核心类别及上下游产业链，避免盲目跨类覆盖
- 近似字形（如“杈”“枌”）和拼音变体（如“Quan”“Chüan”）可纳入监测范围
- 跨境注册需评估目标国对汉字的文化接受度与法律解释差异
- 遭遇抢注时，可结合《巴黎公约》优先权或马德里体系启动异议/无效程序
- 电商平台投诉需提供权属证明+侵权链接+混淆可能性分析三要素
- 定期开展商标清查，对3年以上未使用注册可主动撤回以降低维护成本
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