35类商标注册必须要选的小项

在提交商标注册申请时，不少申请人将注意力集中在商品或服务本身的类别上，却忽略了第35类——这个看似“辅助性”却对品牌保护至关重要的类别。尤其对于线上销售、连锁经营或计划开展广告推广的企业而言，若未在第35类中准确选择必要小项，可能面临他人抢注、维权困难甚至业务受限的风险。那么，在2025年的商标审查实践中，哪些小项属于第35类中“必须要选”的核心内容？

第35类商标涵盖的是“广告、商业经营、商业管理、办公事务”等服务，其本质是为他人提供商业支持的服务，而非直接销售商品。根据国家知识产权局近年的审查指引及实际驳回案例，若企业自身从事电商平台运营、开设直营或加盟门店、通过第三方平台进行商品推广等行为，必须在第35类中明确覆盖相关服务项目。例如，某食品品牌在2024年因未注册“为他人推销”（350071）这一小项，被一家本地超市以相同商标申请该服务项目并获初审公告，导致品牌方不得不启动异议程序，耗费大量时间和法律成本。这一案例凸显了核心小项缺失带来的现实隐患。

从实务角度出发，以下8个小项在2025年应被视为第35类注册中的“高优先级选项”，尤其适用于多数实体与线上结合经营的市场主体：

• 350003：广告宣传 —— 凡涉及线上线下的品牌推广、社交媒体营销、搜索引擎广告投放等活动，均需此项支撑；
• 350006：广告策划 —— 若企业委托第三方或自建团队制定营销方案，此项可防止他人以相同名义提供同类服务；
• 350039：替他人推销 —— 此为电商平台、直播带货、代销模式的核心保护项，近年抢注高发区；
• 350040：替他人采购（替其他企业购买商品或服务）—— 适用于供应链整合、集中采购平台等B2B模式；
• 350071：为零售目的在通信媒体上展示商品 —— 明确覆盖短视频、直播、小程序商城等新兴销售渠道；
• 350092：在线市场服务（为他人提供在线 marketplace）—— 针对自建商城或撮合交易型平台的关键项；
• 350105：特许经营的商业管理 —— 连锁加盟品牌必备，防止他人以相同标识发展加盟体系；
• 350120：通过网站提供商业信息 —— 涵盖官网、APP、公众号等渠道发布的招商、产品、价格等商业内容。

值得注意的是，并非所有企业都需要全选上述小项。例如，纯制造型企业若不涉及对外销售推广或渠道管理，可酌情缩减范围；但一旦企业有开设官方网店、参与直播带货、发展经销商网络等动作，上述小项中的多项便成为刚需。2025年商标审查趋严，审查员更注重申请人实际使用意图与所选小项的匹配度。若申请时盲目堆砌无关项目，反而可能因“缺乏使用意图”被要求说明或遭遇驳回。因此，建议在提交前结合自身商业模式、未来三年业务规划及竞品商标布局，精准筛选必要小项。专业代理机构可通过比对同类行业已注册商标的结构，辅助判断哪些小项属于“防御性必选项”。商标注册不是一次性任务，而是品牌资产构建的起点。在第35类这一“商业服务枢纽”中做出明智选择，才能为后续市场拓展筑牢法律防线。