一家主营茶饮的企业计划在2026年推出新品牌，拟使用“云禅”作为商标名称。提交申请后不久，却收到国家知识产权局的驳回通知，理由是该标志可能产生不良社会影响。这并非孤例。近年来，随着传统文化元素在品牌命名中的流行，“禅”字频繁出现在商标申请中，但其注册成功率却远低于预期。为何一个看似平和、富有文化意蕴的字眼，在商标审查中频频遭遇障碍？
从法律角度看，《商标法》第十条第一款第（八）项明确规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。国家知识产权局在审查实践中，将“禅”字视为与宗教活动密切相关的词汇，尤其当其用于食品、日用品、教育培训等大众消费领域时，容易被认定为可能误导公众对宗教概念的理解，或不当利用宗教文化符号牟利。2023年发布的《商标审查审理指南》进一步明确，含有佛教、道教等宗教核心术语的标志，若缺乏显著区别特征或未形成第二含义，通常不予核准注册。这意味着，即便申请人主观上并无冒犯宗教之意，仅因“禅”字本身的语义关联，就可能触发审查红线。
值得注意的是，并非所有含“禅”字的商标都会被一概拒绝。审查机关会结合具体商品或服务类别、整体标志构成、使用方式等多维度进行判断。例如，某公司在2025年成功注册了“禅境·设计”商标，核定使用在第42类“室内装饰设计”服务上。审查员认为，“禅境”在此语境下已脱离宗教原意，转而表达一种简约、宁静的设计风格，且整体具有较强显著性，不会引发公众对宗教活动的联想。这一案例表明，若“禅”字与其他词汇组合后形成新的、非宗教性的文化意象，并限定在特定专业领域，仍存在注册空间。但若单独使用“禅”字，或搭配“堂”“院”“修”等易强化宗教联想的词汇，则几乎必然被驳回。
对于计划在2026年申请含“禅”字商标的企业或个人，需提前评估多重风险。一方面要避免直接使用宗教敏感词组合，另一方面可通过增加图形元素、调整字体设计、引入地域或行业限定词等方式弱化宗教色彩。更重要的是，在提交申请前进行充分的商标检索与法律咨询，了解同类标志的审查结果趋势。即便初步通过形式审查，后续也可能面临异议或无效宣告程序。文化符号的商业转化必须建立在尊重公共秩序与社会共识的基础上，否则不仅浪费申请成本，还可能损害品牌形象。未来，随着传统文化IP开发的深入，如何在合规前提下巧妙运用“禅”等文化元素，将成为品牌策略的重要课题。
- “禅”字因与佛教文化高度关联，在商标注册中常被认定具有不良社会影响
- 《商标法》第十条第（八）项是驳回含“禅”商标的主要法律依据
- 2023年《商标审查审理指南》明确限制宗教核心术语的商业使用
- 单独使用“禅”字或与“堂”“院”等词组合，注册成功率极低
- 若“禅”字与其他词汇结合形成新文化意象（如“禅境”），在特定服务类别中可能获准注册
- 成功注册案例多集中于设计、艺术等非大众消费领域，且整体标志显著性强
- 2026年申请人应通过图形设计、词汇搭配等方式弱化宗教联想
- 提交前务必进行专业检索与风险评估，避免程序性损失与品牌声誉风险
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