一家新开的面馆因未及时注册商标，开业三个月后被他人抢注相同名称，被迫更名并重新设计门头，不仅损失了前期宣传投入，还导致顾客流失。类似案例在餐饮行业屡见不鲜。商标作为品牌识别的核心载体，其注册不仅是法律程序，更是商业战略的重要组成部分。尤其在竞争激烈的餐饮市场，一个受法律保护的商标能有效防止模仿、维护商誉，并为后续融资或加盟扩张奠定基础。
商标注册并非提交申请即万事大吉。根据国家知识产权局数据，2025年餐饮类商标驳回率超过38%，主要问题集中在名称缺乏显著性、与在先商标近似、或使用通用词汇。例如，“老张牛肉面”因包含常见人名和通用菜品名称，被认定缺乏区分度；而“川味小馆”则因“川味”属于地域+风味描述性词汇，难以获得独占权。2026年，审查标准进一步细化，对图形商标的原创性、颜色组合的独特性也提出更高要求。某地方茶饮品牌曾尝试用“熊猫+竹子”作为图形标识，但因该组合在同类服务中已被广泛使用，最终未能通过实质审查。
一个独特案例发生在华东地区：某主打健康轻食的初创品牌，在命名阶段即引入知识产权顾问，避开“沙拉”“轻食”等高频词，最终选定“绿屿”作为主标识，并同步设计具有辨识度的叶形图形。他们在提交申请前，通过专业数据库进行跨类别检索，发现第43类（餐饮服务）虽无冲突，但第29类（食品加工）已有近似商标。于是调整策略，将核心标识同时在第29、30、35、43类进行防御性注册。这一举措在2025年底显现出价值——当另一家企业试图在预包装沙拉产品上使用相似名称时，该品牌凭借在第29类的注册权成功发起异议，避免了品牌稀释。此案例说明，餐饮商标注册需跳出单一服务类别思维，构建多维度保护网。
完成商标注册仅是起点，持续维护与监控同样关键。2026年起，商标局加强了对“撤三”（连续三年未使用撤销）的审查力度，要求权利人提供真实使用证据。餐饮企业需保留菜单、发票、线上平台截图、门店照片等材料，证明商标在核定服务上的实际使用。同时，建议每季度进行商标监测，一旦发现近似申请，可在初审公告期内提出异议。对于已注册商标，应定期评估是否需补充注册新类别（如外卖平台属第35类，预制菜属第29类），以适应业务拓展。商标不是一纸证书，而是动态的品牌资产，唯有系统化管理，方能在激烈竞争中守住品牌护城河。
- 商标名称需具备显著性，避免使用通用名称、描述性词汇或常见人名地名
- 2026年审查趋严，图形商标需体现原创设计，避免使用公有领域元素组合
- 餐饮服务主要对应第43类，但需根据业务延伸同步考虑第29、30、35类注册
- 申请前必须进行跨类别检索，防止与在先商标构成近似
- 防御性注册可有效阻止他人在关联商品或服务上抢注近似标识
- 提交申请后需保留真实使用证据，应对可能的“撤三”程序
- 定期开展商标监测，在公告期内及时对近似申请提出异议
- 品牌扩张时应及时补充注册新类别，确保知识产权覆盖全部业务场景
湘应企服为企业提供：政策解读→企业评测→组织指导→短板补足→难题攻关→材料汇编→申报跟进→续展提醒等一站式企业咨询服务。
