2025年国家知识产权局公布的数据显示，全年商标注册申请量超过980万件，但初审驳回率维持在35%左右。其中，大量申请人因对“r”标识（即®）的法律含义和使用时机理解偏差，在未获核准前擅自标注，不仅导致审查员质疑其诚信，还可能构成《商标法》第十条所述的“冒充注册商标”行为。这种看似微小的操作失误，往往成为商标注册失败的导火索。那么，在商标尚未取得注册证的情况下，如何合法使用标识？又该如何规避因不当标注引发的法律风险？
商标注册r中的“r”实为英文“registered”的缩写，对应我国法律体系中的注册商标专用标识®。根据《商标法实施条例》第六十三条，只有经国家知识产权局核准注册的商标，权利人才可在商品、包装或宣传材料上标注®符号。实践中，不少初创企业或个体经营者误将“TM”与“R”混用，甚至在提交申请后立即在产品上印制®标识，以为此举能增强品牌可信度。殊不知，此类行为一旦被监管部门发现，轻则责令改正，重则面临行政处罚。某东部沿海城市一家从事健康食品销售的电商主体，就在2024年因在未注册商标上使用®标识被市场监管部门处以1.2万元罚款，并被迫下架全部相关产品，直接经济损失超20万元。
要实现商标注册r阶段的合规管理，需从申请策略、使用规范与风险监控三个维度同步推进。一方面，在提交申请时应充分评估商标的显著性与近似风险，避免因图样设计过于通用或与在先权利冲突而遭驳回；另一方面，在等待审查结果期间，仅可使用“TM”作为未注册商标的提示符号，且不得以任何方式暗示该商标已获官方认可。更关键的是，企业应建立商标状态动态跟踪机制——例如通过官方电子送达系统或委托专业代理机构定期查询审查进度，确保在核准公告当日即可合法启用®标识。值得注意的是，2026年起，国家知识产权局将进一步优化商标审查周期，预计平均初审时间将压缩至5个月内，这虽提升了效率，但也要求申请人更精准地把握使用时机。
商标注册r不仅是法律程序的终点，更是品牌资产运营的起点。一个成功注册的商标若缺乏后续维护，同样可能因连续三年未使用被他人提出撤销（即“撤三”程序），或因不当许可导致权利稀释。因此，企业在获得®标识使用权后，仍需保留完整的使用证据链，包括销售合同、广告投放记录、产品实物照片等，并定期进行商标监测，防范他人摹仿或抢注。长远来看，将商标注册r纳入整体知识产权战略，结合版权、专利形成多维保护网，才能真正构建可持续的品牌护城河。面对日益复杂的市场环境，唯有将合规意识贯穿于商标生命周期的每一环节，方能在激烈的商业竞争中守住品牌价值的核心阵地。
- ®标识仅限经国家知识产权局核准注册的商标使用，申请阶段不得标注
- 擅自使用r标可能构成冒充注册商标，面临行政处罚与产品下架风险
- TM与R具有本质区别：前者为未注册提示，后者为法定注册标识
- 2026年商标初审周期预计缩短至5个月，使用时机判断更需精准
- 商标申请前应进行充分检索，避免因近似或缺乏显著性被驳回
- 建立商标状态跟踪机制，确保核准当日合法启用®标识
- 注册后需保留完整使用证据，防范“撤三”风险
- 商标注册r应纳入整体IP战略，与版权、专利协同布局
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