某食品类商标申请人在2025年底提交了图形+文字组合商标注册申请，但在2026年初收到国家知识产权局下发的《商标驳回通知书》，理由是该标志与在先注册的某品牌高度近似。面对突如其来的驳回，申请人并未放弃，而是迅速启动复审程序，并通过补充使用证据、调整商品类别范围等方式，在复审阶段成功扭转局面。这一案例反映出当前中国商标注册环境日趋严格，也凸显出驳回复审环节的重要性与复杂性。
随着商标申请量持续高位运行，2026年国家知识产权局对商标近似性、显著性及恶意注册行为的审查尺度明显收紧。数据显示，近三年商标初审驳回率维持在35%以上，其中因与在先权利冲突被驳回的比例超过六成。在此背景下，申请人若仅依赖形式化提交材料，往往难以在复审中获得有利结果。复审并非简单重复申请过程，而是需要系统梳理驳回理由、精准定位法律依据，并辅以充分的事实支撑。例如，在涉及图形商标近似的案件中，单纯强调“设计不同”已不足以说服审查员，必须结合市场实际使用情况、消费者认知差异等维度展开论证。
从实务操作角度看，驳回复审的成功与否，关键在于能否有效回应审查意见中的具体缺陷。常见的驳回情形包括：与在先商标构成相同或类似商品上的近似；缺乏显著特征；含有禁用或误导性内容；以及涉嫌抢注他人在先使用并有一定影响的商标。针对不同类型的问题，应对策略存在显著差异。以缺乏显著性为例，若商标本身为通用名称或描述性词汇，申请人需提供大量长期、广泛、真实的使用证据，证明该标志已通过使用获得“第二含义”，从而具备识别商品来源的功能。而在处理近似性争议时，则需细致比对两商标在音、形、义方面的区别，并结合指定商品的消费群体、销售渠道等因素说明不会导致混淆误认。
值得注意的是，2026年商标评审实践呈现出若干新动向。一方面，电子化证据提交系统全面优化，对证据的真实性、关联性提出更高要求，模糊截图、未公证的网页打印件等材料不再被轻易采信；另一方面，评审部门更注重个案实质公平，对中小企业因不熟悉规则而出现的非恶意瑕疵给予一定容忍空间。但这种“宽容”并非无底线，申请人仍需在法定期限内（收到驳回通知之日起15日内）及时启动复审，并确保复审理由书逻辑严密、论据充分。一个值得借鉴的做法是，在复审前进行模拟审查评估，预判可能的质疑点，并提前准备反驳材料。此外，合理利用分割申请、部分放弃商品项目等程序工具，也能有效提升整体注册成功率。面对日益复杂的商标确权环境，专业代理机构的介入往往能显著提高复审效率与胜算，尤其在涉及多类别、跨行业或涉外因素的案件中，经验判断的价值不可替代。
- 2026年商标初审驳回率持续处于35%以上的高位水平，复审成为重要救济途径
- 驳回原因主要集中在与在先商标近似、缺乏显著性、违反禁用条款及涉嫌恶意抢注四类
- 复审成功的关键在于针对性回应审查意见，而非简单重复原申请内容
- 图形或文字近似判断需结合音、形、义及商品/服务关联度进行多维分析
- 缺乏显著性的商标可通过提供长期、真实、广泛的使用证据证明已获得“第二含义”
- 电子化证据提交要求提高，未经公证或来源不明的材料易被排除
- 合理运用分割申请、删减商品项目等程序策略可提升整体注册可行性
- 专业代理在复杂案件中能有效提升复审文书质量与应对精准度
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